Google Analytics vs Matomo – miten valita oikea analytiikka­työkalu?

Oletko koskaan miettinyt, mitä kävijät todella tekevät verkkosivuillasi, miksi osa viihtyy pitkään ja osa poistuu jo sekunneissa?
Verkkosivujen analytiikka auttaa muuttamaan arvailut faktoiksi. Se tarkoittaa tiedon keräämistä ja analysointia siitä, miten käyttäjät liikkuvat sivustolla: kuinka monta kävijää siellä käy, mistä he tulevat, mitä sisältöjä lukevat ja kuinka kauan viipyvät. Analytiikan seuraaminen on yksi merkittävimmistä keinoista kehittää verkkopalvelua käyttäjien tarpeita vastaavaksi.
Julkisen puolen toimijoille analytiikan kerääminen ei ole aina suoraviivaista. Tämä johtuu siitä, että julkisen sektorin verkkosivuilta kerättyä käyttäjätietoa saa kerätä vain tarkasti rajatuissa tilanteissa, ja tiedon siirto EU:n ulkopuolelle, kuten Yhdysvaltoihin, on käytännössä kielletty. Yksityisellä sektorilla vastaavanlaisia rajoitteita ei ole, mutta usein analytiikan hyödyntäminen, varsinkin pienemmillä sivustoilla, jää tekemättä kun siihen ei ole tarvittavia resursseja.

Analytiikan avulla näet enemmän kuin kävijämäärät

Analytiikka auttaa ymmärtämään, miten ihmiset käyttävät sivustoasi. Analytiikkaa keräämällä ja seuraamalla saat konkreettista tietoa siitä, miten verkkopalvelusi toimii ja miten sivustoa kannattaa kehittää eteenpäin käyttäjien tarpeet huomioiden.
Se kertoo esimerkiksi:

• Kuinka moni löytää sivulle ja mistä he tulevat
• Mitä sisältöä luetaan eniten
• Milloin käyttäjät poistuvat

Näiden tietojen avulla voit parantaa sivustosi sisältöä käyttäjälähtöisesti. Kun tiedät mikä toimii ja mikä ei, voit tehdä päätöksiä jotka perustuvat faktoihin arvailun sijaan.

Onko analytiikka tarpeellista kaikille?

Analytiikan kerääminen ja sen seuraaminen ei tietenkään ole pakollista tai tarpeellista kaikille sivustoille. Mikäli sivusto on hyvin pieni, eikä sillä ole selkeitä tavoitteita tai käyttäjiin kohdistuvia toimintoja, analytiikan hyöty jää vähäiseksi.
Mikäli haluat parantaa sisältöä, mitata sivuston vaikuttavuutta tai kehittää käyttäjäkokemusta, analytiikka tarjoaa arvokasta tietoa siitä, miten hyvin sisältö tavoittaa yleisönsä.

Google Analytics vai Matomo?

Google Analytics on suosittu analytiikkatyökalu, mutta se tallentaa käyttäjätietoja Atlantin toiselle puolelle. Lisäksi Google Analytics kerää käyttäjätietoja laajasti, kuten ikää, sukupuolta, kiinnostuksen kohteita ja sijaintia, hyödyntäen myös Googlen mainosverkoston kolmannen osapuolen tietoja. Tämä tekee siitä yksityisyyden kannalta haastavan työkalun, erityisesti julkisella sektorilla, jossa tietosuoja on ensisijaisen tärkeää.

Matomo on vaihtoehto Google Analyticsille. Se perustuu avoimeen lähdekoodiin ja se voidaan asentaa omalle palvelimelle tai käyttää EU:n sisäisessä pilvipalvelussa. Se tarjoaa samankaltaisia analysointityökaluja kuin Google Analytics ilman tarpeetonta tietojen keräämistä ja siirtoa EU:n ulkopuolelle.

Google Analytics on maailman suosituin analytiikkatyökalu, mutta sillä on kääntöpuolensa:

• Data tallentuu Yhdysvaltoihin.
• GDPR:n mukaan henkilötietoja ei saa siirtää vapaasti EU:n ulkopuolelle.
• Käyttö vaatii evästeiden suostumuspyyntöjä käyttäjiltä.
  

Matomo tarjoaa vaihtoehdon:

• Data pysyy EU:ssa tai organisaation omassa hallinnassa.
• Käytännössä helpompi täyttää GDPR-vaatimukset.
• Ei aina tarvita erillisiä suostumuksia evästeiden käyttöön.

Yhteenveto – Matomo vs Google Analytics

Lopuksi

Verkkosivujen kehittäminen perustuu käyttäjäymmärrykseen, ja analytiikka on siihen keskeinen työkalu. Matomo mahdollistaa tietojen keräämisen ja hyödyntämisen ilman turhia tietosuojahuolia, tarjoten samalla kustannustehokkaan ja monipuolisen ratkaisun. Sen vahvuus on erityisesti siinä, että se soveltuu yhtä hyvin sekä julkisen sektorin toimijoille, joilla on tiukat tietosuoja- ja lainsäädäntövaatimukset, että yksityisille organisaatioille, jotka haluavat hallita dataansa vastuullisesti. Me Groteskilla autamme asiakkaitamme hyödyntämään Matomoa niin, että verkkosivut palvelevat käyttäjiään entistä paremmin ja tukevat organisaation tavoitteita kestävällä tavalla.