Hyvä tuote tai palvelu ei yksin riitä, jos asiakkaat eivät löydä sitä. Digimarkkinoinnin avulla yritys voi kasvattaa tunnettuuttaan, tavoittaa uusia asiakkaita ja lisätä myyntiä.
Vuonna 2027 markkinoinnin mahdollisuuksia tarjoavat myös tekoälyhaut ja juuri Suomeen mahdollistettu ChatGPT-mainonta.
Digimarkkinoinnin tärkeimmät osa-alueet tukevat toisiaan. Hakukoneoptimoinnilla voit parantaa esimerkiksi yrityksesi löydettävyyttä. Google-mainonnan ja sosiaalinen median avulla sen sijaan voit tavoittaa kohderyhmäsi, kasvattaa bränditunnettuutta, ohjata liikennettä verkkosivuillesi ja tehdä tehokasta myynnin kasvattamista. Sisältömarkkinoinnilla rakennat luottamusta esimerkiksi blogeilla, oppailla, videoilla ja asiakastarinoilla, kun taas sähköpostimarkkinoinnilla ylläpidät asiakassuhteita ja kannustat asiakkaita palaamaan palveluitesi pariin.
Vaihtoehtoja on useita ja kaikessa ei kuitenkaan tarvitse olla mukana. Muutama hyvin valittu kanava, jotka vastaavat yrityksen tavoitteita, tuottavat usein enemmän tuloksia kuin hajautettu tekeminen rajallisilla resursseilla. Näiden vaihtoehtojen lisäksi vauhdilla kehittyvä tekoäly muuttaa markkinoinnin toteutusta ja tuo lisää toimintatapoja. Tekoäly auttaa ideoimaan sisältöjä, suunnittelemaan kampanjoita, analysoimaan tuloksia ja automatisoimaan rutiineja sekä parhaimmassa tapauksessa vapauttaa tiimille aikaa keskittyä vaativiin työvaiheisiin.
ChatGPT-mainonta tuo uusia mahdollisuuksia
ChatGPT-mainonta tarjoaa yrityksille uuden mahdollisuuden tavoittaa asiakkaita keskustelujen yhteydessä. Mainokset näkyvät vastauksen alapuolella sponsoroituina. Mainosten kohdennus voi perustua tällä hetkellä kontekstisignaaleihin, laskeutumissivuun, otsikoon ja tekstiin. Niiden avulla mainokset saattavat näkyä keskustelun eri vaiheissa. Tämä on kuitenkin vasta alkua ja sen mainosalusta saa jatkuvasti uusia muutoksia.
Tämän lisäksi on hyvä huomioida, että myös Meta ja Google pyrkivät omilla alustoillaan ohjaamaan markkinointia tekoälyn hyödyntämiseen. Esimerkiksi Metassa Advantage+ -kampanjat hyödyntävät Metan tekoälyä mainosten kohdentamisessa ja optimoinnissa. Meta pyrkii valitsemaan parhaat vaihtoehtoiset yhdistelmät yleisöistä, sijoitteluista ja mainosmateriaaleista. Google Adsissa sen sijaan Performance Max -kampanjat hyödyntävät tekoälyä optimoimaan konversiot ja näkyvyyden kaikissa Googlen kanavissa yhdellä kampanjalla. Tekoälyn hyödyntämistä markkinoinnissa kehitetään eri toimijoiden puolesta siis joka puolella.
Tekoälyoptimointi eli GEO – löydy myös tekoälyn vastauksista
Tekoälyhaut muuttavat sitä, miten asiakkaat etsivät tietoa ja vertailevat palveluntarjoajia. Ihmiset hakevat tietoa ja vastauksia useasta eri tietolähteistä, kuten Googlen tekoälyn yleiskatsauksesta, Perplexitystä ja ChatGPT-hausta. Tämä tuo yrityksille siis uusia tapoja näkyä hauissa ja yrityksen on hyvä pyrkiä saamaan näkyvyyttä Googlen hakutulosten lisäksi myös tekoälyhauissa. Tekoälyoptimoinnista käytetään nimitystä GEO eli Generative Engine Optimization ja se tarkoittaa sisällön optimointia niin, että tekoälypalvelut voivat löytää sitä vastauksissaan. Hakukoneoptimointi eli SEO ja tekoälyoptimointi eli GEO täydentävät näin ollen toisiaan ja molemmissa tarvitaan teknisesti toimivaa verkkosivustoa, selkeää rakennetta, hyödyllistä sisältöä ja hakukoneiden teknistä ymmärrystä. AI-näkyvyyttä voidaan seurata testaamalla asiakkaiden kysymyksiä eri tekoälypalveluissa sekä tarkastelemalla hakudataa ja verkkosivuliikennettä. Tulokset kehittyvät yleensä ajan myötä, joten mittaamisen tulee olla jatkuvaa.
Markkinoinnin tekoälyagentit tehostavat prosesseja
Tekoälyagentit voivat hoitaa useita toisiinsa liittyviä työvaiheita, kuten kampanjatulosten kokoamista, kehityskohteiden tunnistamista, optimointia ja raporttien laatimista. Se voi vapauttaa aikaa asiakastyöhön ja markkinoinnin kehittämiseen ja auttaa keksimään, pohtimaan ja päättelemään erilaisia markkinoinnin jokapäiväisiä ratkaisuja. Aloita yhdestä selkeästä tehtävästä, mittaa saavutettu hyöty ja laajenna käyttöä vähitellen. Ihmisen tulee säilyttää valvonta etenkin silloin, kun tämä käsitellään asiakastietoja, viestejä tai tehdään jokin kriittinen muutos, esimerkiksi pyydetään asettamaan mainosbudjetteja.
Tee markkinoinnista kilpailuetusi
Tuloksellinen digimarkkinointi yhdistää asiakkaiden ymmärtämisen, oikeat kanavat ja jatkuvan kehittämisen. Tekoäly voi tehostaa tekemistä, mutta onnistumisen ratkaisevat edelleen sisältöjen hyödyllisyys ja saavutetut tulokset. Aseta selkeät tavoitteet ja seuraa esimerkiksi verkkosivuliikennettä, yhteydenottoja, konversioprosenttia ja asiakashankinnan kustannuksia. Testaa eri sisältöjä ja kampanjoita sekä kohdista resurssit siihen, mikä toimii. Älä tavoittele näkyvyyttä vain näkyvyyden vuoksi. Rakenna markkinointia, joka auttaa asiakkaita, erottaa yrityksesi kilpailijoista ja kasvattaa liiketoimintaasi.
Jaa Facebookissa
Jaa linkkarissa
Jaa äksässä
