Pornaisten kunta: brändistrategia, brändiuudistus sekä visuaalinen ilme
Pornainen on pieni, mutta elinvoimainen kunta Uudenmaan maakunnassa. Tämä noin 5 000 asukkaan kunta on hurmaavan luonnon keskellä ja tarjoaa asukkailleen loistavat miljööt elää elämäänsä vain 45 minuutin päässä Helsingistä ja 30 minuutin päässä Vantaasta.
Lähtökohta
Pornainen on kuntana pääkaupunkiseudun timantti, joka ei ole monelle tuttu. Julkisen kilpailutuksen kautta kunta haki kumppania luomaan Pornaisille erottuvaa brändistrategiaa sekä visuaalista ilmettä.
Onnistuimme Groteskin kanssa yhdessä rakentamaan Pornaisten kuntaa kuvaavan brändikirjan, jossa oli huomioitu myös asukkaiden näkemykset ja mieltymykset. Olemme tyytyväisiä brändikirjan lopputulokseen ja erityisesti siihen, että meillä on koko henkilökunnalle ja yhteistyökumppaneille yhteiset työkalut millä voidaan kehittää ja vahvistaa Pornaisten kunnan viestintää ja markkinointia.
RATKAISU
Kilpailutusta varten Groteskin tiimi perehtyi juuria myöten Pornaisten kuntaan, sen vahvuuksiin, kehityskohtiin sekä tulevaisuuden visioihin. Lisäksi strategiatyön kasvuaineena hyödynnettiin kattavasti dataa alueellisen väestökehityksen sekä kaupungistumien trendeistä kuten myös perusteellinen kilpailija-analyysi vieruskuntien vetovoimatekijöistä.
Suunnittelun lopputulemana yhdessä kunnan viestintätiimin kanssa Pornaisille syntyi visio, missio, brändiattribuutit, bränditarina, pääviesti, kohderyhmäkohtaiset viestit, äänensävy, graafinen ohjeisto sekä esimerkitykset brändin jalkautumisesta erilaisiin materiaaleihin. Suunnittelussa huomioitiin Pornaisten pääkohderyhmät: asukkaat, muuttajat, matkailijat sekä yritykset.
Tämä kaikki koottiin kattavaksi brändikirjaksi, joka toimii ohjenuorana Pornaisten brändin parissa työskenteleville. Lisäksi määritellyt viestit ja visuaalisuus ovat lähteneet jalkautumaan somemarkkinoinnin, kuntaviestinnän sekä erilaisten kampanjoiden muodossa asukkaiden, potentiaalisten muuttajien sekä yritysten nähtäville.
